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中国将要告别高价奢侈品时代?

来源于 BWCHINESE中文网 作者:BWCHINESE中文网专栏作家 张平 2015-03-20 星期五

香奈儿的此次降价,被业界称之为,会引发中国整个奢侈品行业的降价大趋势。


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BWCHINESE中文网讯,“只涨不跌”的香奈儿终于降价了。3月18日香奈儿公司宣布,香奈儿将下调中国内地售价,同时上调欧洲售价,幅度均为20%,调价后两地价差不超过5%。

首先调整的是经典款(11.12和2.55)与Le Boy Chanel手袋系列。香奈儿公司表示,此次调价为缩小各个市场的价差,打击代购市场。

据美国《女装日报》测算,香奈儿此次降价的11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元,与涨价后的欧洲价格相比,价差从1.47万元缩小到1800元;le Boy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元,两地差价缩小至1400元。

据报道,在过去的5年时间里,国际奢侈品香奈儿每年涨价幅度均超过15%,而香奈儿的此次降价,被业界称之为,会引发整个奢侈品行业的降价大趋势。

事实上,2014年已经有部分奢侈品牌开始通过种种方式降价销售。比如2014年,LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗,希望借价格优势激活内地消费市场。此前,其内地腕表价格与香港价差在10%-20%之间。

一直以来,香奈儿等国际知名的奢侈品在中国的售价要比欧洲高出40%左右。正是因为地区间的差价,造成了中国消费者奢侈品消费外流极为严重,76%的奢侈品消费发生在国外,而中国本土的奢侈品消费额却同比下降11%。

根据不完全统计,去年中国境外消费已经超过1万亿人民币。

造成奢侈品在国内外存在高差价的原因有三:

其一,奢侈品进口要缴纳比较高的进口关税、增值税、消费税,多数中国奢侈品关税税率在15-25%之间。

其二,国内的流通成本过高、环节过多。

其三,国外品牌对华的定价政策,奢侈品的定价规模是经济越不发达的地方,定价越高。

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《不执着财评》

BWCHINESE中文网专栏作家张平: 每日经济智库专家,现任职于上海富大集团公司 毕业于上海财经大学国际金融系。当民众面对财经事件迷惑不解,而专家学者又不便点出事实真相时,草根财经专家便有了揭示真理的历史使命和需求。


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