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中国青年觉醒的奢侈新概念

来源于 商业见地网 作者:中国“青年志”专栏作者 汉娜·林肯 2015-06-12 星期五

于是中国未来十年的俗丽世情跃然纸上:无数脖颈上纹有“Gucci”标识的年轻人招摇街头;婴儿们嘴衔“Marc Jacobs”奶嘴;死者身裹“Burberry”尸布。但这未必会成事实。

于是中国未来十年的俗丽世情跃然纸上:无数脖颈上纹有“Gucci”标识的年轻人招摇街头;婴儿们嘴衔“Marc Jacobs”奶嘴;死者身裹“Burberry”尸布。但这未必会成事实。


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《世界邮报》观察到,近来媒体上有两个惯常的话题同中国有关,要是中国问题专家把它们放在一块儿考较,做出的预测也许就不能那么完美。一个话题说的是中国经济正从生产驱动型转变为消费驱动型,另一个话题是,中国消费者对奢侈品的渴望总是永无止境。

于是中国未来十年的俗丽世情跃然纸上:无数脖颈上纹有“Gucci”标识的年轻人招摇街头;婴儿们嘴衔“Marc Jacobs”奶嘴;死者身裹“Burberry”尸布。但这未必会成事实。

实际上,年轻的中国消费者和他们的西方同龄人越来越相像——对他们来说,消费是价值观的体现,而非对身份的炫耀。

著名咨询公司博格斯通创始人玛丽·博格斯通在2012年一本针对中国年轻一代的营销手册上引用了智威汤逊大中国区CEO唐锐涛的话:

随中国消费者的日渐富裕,他们同社会的关系在演变……效益结构同样在演变——从追求炫耀地位趋于注重内涵。有实质的东西才能闪光,这是不变的道理。

用“实质”一词来形容中国年轻一代中富足者的消费方式,再确切不过。“青年志”是成立于2008年的一个研究团队,以社会学和人类学为根基,专注于中国青年群体和青年文化的研究,同时给品牌提供商业研究和咨询。其在一份九零后调查报告中率先展开市场调研,报告进一步表明:中国的年轻一代事实上并不如前辈那样痴迷于奢侈品。

报告写道:

【对那些90后来说,】高品质生活并不只意味着拥有某些东西。高品质生活同时包含物质消费以及日渐增长的文化消费。更为重要的是,高品质生活必定建立于个人选择的基础,并且必定是充满个人特质的。

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