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世界名牌洗牌后如何重塑?

来源于 商业见地网 作者:商业见地网专栏作家 吴东华 2015-09-07 星期一

商业见地网专栏作家吴东华:为什么奢侈品牌面临大量衰退?为什么轻奢品牌面临大量衰退?这说明世界名牌概念内涵本身面临洗牌,洗牌过后需要重塑。


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为什么奢侈品牌面临大量衰退?为什么中国高端女装品牌面临大量衰退?为什么轻奢品牌面临大量衰退?这说明世界名牌概念内涵本身面临洗牌,洗牌过后需要重塑。

奢侈品牌如何洗牌?

纯黄金珠宝类奢侈品牌面临上升的趋势,而一些与服装、箱包、眼镜等产品的奢侈品牌面临衰退,这些非黄金珠宝类奢侈品牌收入占比较大的衰退比较严重。

据国际咨询公司德勤近期发布的“2015奢侈品全球力量报告”百强显示,意大利入围29家、法国入围11家、中国入围7家,法国路威酩轩集团(LVMH)以217亿美元销售额排第一,集合朗格、江诗丹顿、积家等高端腕表品牌的瑞士名表历峰集团以134亿美元第二,雅诗兰黛集团以109亿美元第三,中国周大福珠宝集团99.79亿美元第四,随后是瑞士钟表巨擎斯沃斯集团88亿美元、开云集团85亿美元,中国老凤祥16名、周生生24名、六福集团25名、浙江名牌珠宝37名,都是黄金珠宝品牌。

本土黄金珠宝品牌只会卖黄金珠宝,但是卡地亚相同价值的黄金珠宝产品,售价却是翻倍,这体现了设计技术上的差异,另外在品牌附加值方面的不同。中国奢侈品牌并没有个性化方面的突出,同质化现象严重。

轻奢品牌如何洗牌?

以蔻驰、Michael Kors 、Kate Spade 、MCM等轻奢是追求奢侈品牌的替代品,具有过度特征,这些轻奢品牌并没有自己的特色,而是跟风,他们玩玩开在奢侈品牌店铺旁边,给顾客一个性价比,好像便宜,另外给顾客一个错觉,开在奢侈品牌旁边一定也是奢侈品牌,当这样两个因素放在一起时,就让消费者想入非非,以至于达到轻奢品牌的效果——让消费者错买。

现在的问题是,奢侈品牌都衰退了,附在奢侈品牌身上的寄生虫自然也就被陷入衰退了。今年香港古驰、LV等大牌在关店,蔻驰香港关店也就是必然的。

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《世界经济学家》

BWCHINESE中文网专栏作家吴东华,中国预测欧美元趋势第一人,解购论创立者,商务部中国企业走出去研究中心顾问,商务部中国国际经济合作学会研究员,中国金融智库研究员、专栏作家。主要研究:欧美元趋势,企业走出去战略,人民币国际化,银行战略,中印经济,世界品牌,世界经济,外贸。


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