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中国版“黑五”成英国零售商更大的机会 英媒:欲挖消费金矿

来源于 BWCHINESE中文网 2016-11-14 星期一

英媒称,直到最近,“黑色星期五” 一直是英国零售商必须认真对待的购物节,在此期间,许多消费者都会疯狂购买打折商品。然而,中国版的“黑五”:“双十一”,可能会给英国零售商带来更大的机会。

英媒称,直到最近,“黑色星期五” 一直是英国零售商必须认真对待的购物节,在此期间,许多消费者都会疯狂购买打折商品。然而,中国版的“黑五”:“双十一”,可能会给英国零售商带来更大的机会。


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英媒称,直到最近,“黑色星期五” 一直是英国零售商必须认真对待的购物节,在此期间,许多消费者都会疯狂购买打折商品。然而,中国版的“黑五”:“双十一”,可能会给英国零售商带来更大的机会。

一方面,这一市场规模庞大,2015年“双十一”的消费总额达到了112.8亿英镑,另一方面,中国消费者对英国商品也非常喜爱。这将给英国零售商开辟全新的销售领域。

据英国《卫报》网站11月8日报道,去年“双十一”,英国休闲时装品牌Topshop的销售额同比增长900%以上。该公司发言人表示:“这一结果清晰地表明,这一线上活动正变得极具影响力。作为我们品牌的重要市场,我们把‘双十一’活动作为在中国市场提升品牌认知度和转化率的重要方式。”

报道称,Topshop并不是唯一将“双十一”购物节视为加强中国市场业务机会的公司。凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示,越来越多英国零售商开始重视这一全球最大的电商活动。“在打开市场的过程中,电商是风险相对较小的方式。它们可以借此更好地理解中国消费者的品味,学会如何在不进行大笔投资开设门店的情况下在中国开展业务运营。”

中国电商巨头阿里巴巴已将“双十一”注册为商标,并使“双十一”成为消费者购买礼物的同义词。去年,阿里巴巴“双十一”活动的24小时销售额达到了94亿英镑。阿里巴巴集团负责英国业务拓展的陈美芳也赞同虞坚的看法:“如果英国零售商想要打开快速发展的中国市场,吸引消费者的参与,那么‘双十一’不仅能让消费者更好地接触到产品,也是品牌曝光的好机会。”

挖掘“消费金矿”

报道称,英国零售商Waitrose就采取了这样的方式。该公司与中国营销和物流服务专家Avenue 51达成了合作,从今年4月开始向中国市场出口商品,并通过天猫平台的英国皇家邮政旗舰店展开销售。Waitrose B2B业务发展经理奈杰尔·罗伯茨表示:“尽管我们才开始适度地开拓这一市场,但对Waitrose来说,中国市场潜力巨大。在中国,“双十一”是消费者和企业的重要活动,可以让我们的产品更多地曝光,并带来了新机会,测试市场对我们品牌的需求。”

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