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麦当劳走了,英特尔来了,奥运赞助商迭启体育科技时代

来源于 BWCHINESE中文网 作者:BWC中文网 关潮 2017-06-22 星期四

麦当劳走了,英特尔来了,奥运赞助商的迭代是商业的驱使还是趋势的改变?或许,这是体育科技时代的到来,这一切恰逢其时。
麦当劳走了,英特尔来了,奥运赞助商的迭代是商业的驱使还是趋势的改变?或许,这是体育科技时代的到来,这一切恰逢其时。

  Pic By:Pixabay ,版权属原作者 

据路透社报导,继多年主要赞助商麦当劳宣布提前终止合约后,国际奥委会迎来新的伙伴,电子晶片大厂英特尔(Intel)签下至2024年的合约,未来将成为奥运新的赞助商之一。

赞助金额将以每4年为一个循环,约1亿美元费用,其中包含夏季与冬季各一届奥运赛事。英特尔加入,将协助国际奥委会扩大和升级其网路直播频道,让全球各地有更多的运动员和粉丝,都透过网路能看见这些顶尖好手的竞技,因而提高运动的普及率。

携手41年,奥运会赞助商与麦当劳说再见

赞助商的收入与国际奥委会并无关联,而是国际奥委会希望赞助商所能给到的预算费用越来越高,而麦当劳整体要在2020年前削减5%-10%的支出。显然,两者已背道而驰。

BWC中文网观察到,麦当劳这一类西式快餐,导致今全球肥胖人群不断增加。这显然与奥运会主打的全人类健康理念有出入,如果国际奥委会再与其合作,会越来越多受到国际健康人士的抵制,尽管这并没有明确的数据。 尤其,在注重传统饮食的中日韩这样的东亚国家。恰巧的是,这三个国家将成为未来五年奥运会的吸睛地。

毕竟从2018年韩国平昌冬运开始,2020年东京奥运、2022年北京冬运都在亚洲地区举办。值得注意的是,麦当劳在以上东亚国家市场普及率和认知度已然如“巨无霸”一样饱和了。这也成为麦当劳退出奥运会赞助商的一个潜在因素。

引入英特尔,恰逢时宜的体育科技时代

台湾中时电子报称,面对近年愈烧钱的奥运赛事,国际奥委会也不断扩大其主要赞助商名单,除了与选手和赛事相关的运动品牌或饮食企业外,像可口可乐等,近期也扩大至网路或电子科技领域,半年前更与中国网商巨头阿里巴巴签下长约,加强在大中华地区的影响力,并引进韩国三星,借助其在手机平板的高市占率,意图让更多年轻族群能关心奥运赛事。

英特尔表示,他们将提供包含5G无线通信、虚拟实境(VR)、人工智慧(AI)和无人机等技术支援每一次的奥运赛事。对于英特尔而言,此次砸重本成为奥运赞助商,也是它在亚洲扩大影响力的最好时机。对于这些跨国公司,直接与国际奥委会合作,其成本往往能比直接赞助单一运动员或特定国家低,但成效却能大上多倍。

BWC中文网认为,此次奥运会与Intel合作,预示着体育竞技结合新科技的再次突破,随着5G技术的应用,AI、VR、无人机等技术的广泛应用,Intel此番或是一次明智之举。麦当劳走了,英特尔来了,商业更迭开启体育科技时代。在一场奥运背后的营销大战中,观赏一场超逼真的奥运赛事,这将令全人类受益。

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